Un même tournant de phrase, une même structure en trois paragraphes suivie d’une liste à puces, un ton étrangement neutre quel que soit le sujet traité : ces indices reviennent sur plusieurs sites d’actualité locale qui publient, sans jamais l’indiquer, des articles entièrement générés par un modèle de langage à partir de communiqués de presse ou de dépêches brutes.
Ce constat, observé sur un échantillon de sites de petite presse régionale hébergés sur WordPress, mérite d’être détaillé précisément parce qu’il illustre un antipattern répandu et ses conséquences concrètes sur la confiance des lecteurs.
Ce qu’on observe concrètement
Sur ces sites, un communiqué de presse d’une collectivité ou d’une entreprise locale est envoyé tel quel à un modèle de langage avec une consigne de reformulation en article de blog, puis publié directement, sans mention d’aucune sorte sur l’origine du texte. Le lecteur découvre un article signé du nom générique de la rédaction, indiscernable en apparence d’un article rédigé par un journaliste.
La reconnaissance de ce procédé se fait par recoupement : plusieurs lecteurs ont remarqué, sur les réseaux de discussion locaux, des tournures identiques entre des articles censés couvrir des sujets très différents, un signe classique de génération automatique par un prompt peu varié.
Pourquoi l’absence de mention pose un vrai problème
Le problème ne réside pas dans le fait d’utiliser un modèle de langage pour accélérer une reformulation : c’est une pratique déjà répandue et défendable si elle reste encadrée. Le problème tient à l’absence totale de transparence sur l’origine du texte, qui place le lecteur dans une situation où il croit lire un travail journalistique alors qu’il lit une reformulation automatique non vérifiée.
Le principe qu’on retient de ce cas : ce n’est jamais l’outil qui abîme la confiance, c’est le silence sur son usage.
Ce que cela coûte concrètement
- Une perte de crédibilité durable une fois le procédé découvert, souvent relayée publiquement par les lecteurs les plus attentifs.
- Un doute qui s’étend rétroactivement à l’ensemble des articles du site, y compris ceux réellement rédigés par un journaliste.
- Un risque accru de publier une information factuellement incorrecte, le texte généré n’étant relu que superficiellement, voire pas du tout.
Un exemple de dérive factuelle observée
Sur l’un des sites concernés, un article annonçant l’ouverture d’un commerce local mentionnait une date d’ouverture différente de celle indiquée dans le communiqué source, une reformulation du modèle ayant introduit une confusion entre la date de signature du bail et la date d’ouverture effective. Aucune relecture n’avait permis de repérer cette dérive avant publication.
Ce qu’il faudrait faire à la place
Une mention simple, du type « article rédigé à partir d’un communiqué de presse, assisté par intelligence artificielle », placée en fin d’article, suffit à rétablir une relation de confiance honnête avec le lecteur. Cette mention n’a rien de dégradant pour le site : elle signale au contraire une pratique éditoriale assumée, à condition qu’elle soit accompagnée d’une relecture humaine réelle avant publication, et non d’une simple validation de façade.
En résumé
L’antipattern décrit ici n’est pas l’usage de l’IA en soi, mais son invisibilisation totale. Un site d’actualité locale qui assume et documente son usage de la génération de texte gagne en crédibilité ; celui qui le dissimule prend un risque de réputation disproportionné par rapport au temps de rédaction réellement économisé.
Un développeur amené à concevoir une extension WordPress pour ce type d’usage a donc tout intérêt à intégrer, dès la conception, un champ dédié à cette mention, plutôt que de la laisser au bon vouloir d’une rédaction pressée par le temps. Un simple champ personnalisé, affiché systématiquement en pied d’article via le thème, coûte quelques minutes de développement et évite bien des déconvenues éditoriales ultérieures.
Certains titres, une fois le problème identifié en interne, sont allés plus loin en publiant une charte publique décrivant précisément dans quels cas et selon quelles modalités la génération de texte intervient dans leur processus de rédaction, une démarche qui a été plutôt bien accueillie par leur lectorat une fois mise en avant sur la page « À propos » du site.
